问答题

请简述霍夫兰的贡献。

正确答案: 霍夫兰毕生的研究都集中在“态度”这一问题上,尤其是致力于态度的形成和转变的研究。他的“劝服理论”,劝服艺术和传播技巧的研究成果推动了传播学的发展。正是在传播与态度这二者的结合点上,在劝服手段与态度转变的连结之处,社会心理学的研究与传播学的研究交融在一起。霍夫兰及其耶鲁学派采用控制实验的方法,将受试者分成两组,进行对比和分析,取得某些成果。不足他们的研究倾向于把接受宣传的个人看作是消极、被动的,只关注具体的传播环节,至探究实际的传播效果,而很少关注传播活动的整体特征,很少关注传播系统与社会系统的有机联系,因而遭到了批评。(以上是传播学的“四大先驱”)
答案解析:

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