填空题

现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。

填空题

既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。

填空题

企业文化形象是一个整体，由经营哲学、经营理念、企业价值观和（）构成。

填空题

从属性上看，企业行为分为（）和（）。

填空题

企业标志的形态常见的有三类，即（）、（）和几何符号。

填空题

了解企业品牌形象的前提就是（）。

填空题

广告文案的结构大致包括标题、标语、正文和（）四部分。

填空题

广告标题就是广告的题目，它是广告文案内容的（）和（）。

填空题

广告正文根据其结构，一般分为导语、主体和（）三个部分。

填空题

商务促销的中介是（）。

填空题

所谓感性消费，就是指()的消费行为。所谓理性消费，就是指()消费行为的。

填空题

企业的形象是一个整体，由战略形象、文化形象、行为形象、（）、员工形象和品牌形象构成。

填空题

现代企业的资产，在外延上包含了两个基本方面，由（）和（）构成。

填空题

企业品牌形象包括两个基本方面，即（）与（），两者的有机合成构成了以产品为依托的企业品形象。

填空题

确定形象核心时，要突出（），营造（），以提高企业品牌形象的文化品位，强化企业品牌形象的宣传影响力。

填空题

在实际工作中，品牌定位的方式有（）、跟随定位、（）、逆向定位、（）等。

填空题

人类审美心理有两种，一种是理性化审美，一种是感性化审美。强调以下三个方面的感性美：即（），（）。（）。

填空题

色彩物理感觉心理的运用：色彩是由于光波效果而形成的，由此便能在机能上给人一种特殊的感觉，让人根据色彩的（），形成直觉性的反应。例如：红色让人想到太阳、火，与黄色一样，给人以（）的感觉；蓝色给人寒冷的感觉；而白色则令人想到冰天雪地，给人以冷清的感觉；黑色相对（）让人感觉温暖。

填空题

广告设计与公众线条心理：法国印象派著名画家西涅克说道：表现宁静之感，一般使用（）；表现欢乐，宜用（）；表现忧郁，宜用（）。介于三者之间的线，将产生其他无限变化的感觉。可见，线条经过人的心理思维活动后，且有重要的审美价值。

填空题

从广义上讲，广告管理包括（）和（）两个部分。经营管理主要表现为广告经营单位内部的机构设置、职能划分、行政管理、人事管理、财务管理、业务管理等，强调的是广告经营单位内部的良性运作。